11月20日下午，博備用官網開戶app下載學術系列講座第八十一講在經管609會議室召開。華東理工大學教授景奉杰應邀做“管理研究的觀察與思考——兼談研究熱點和論文選題策略”、“華東理工大學商學院博士生項目推介”的主題講座。

景奉杰針對管理研究領域的市場營銷部分進行分析論證，深入闡釋自己對管理研究的觀察與思考。他指出此次講座旨在幫助青年老師更好地申請政府部門各級縱向課題，指導學生更好地確定感興趣的學術論文選題。此次講座主要圍繞“研究熱點”、“研究模型的構建與假設”、“論文選題策略”等方面進行。在“研究熱點”方面，景奉杰就“阿里巴巴馬云退休”、“聯想CEO外媒采訪引爭議”等案例，分析企業家形象對所在企業品牌評價的影響。他又著重分析了如何透過“美國總統大選”這一熱點以提出符合科學研究的“研究模型的構建與假設”。譬如，他認為大選是否成功與治國方略、競選口號、個人能力與魅力、家庭與環境等因素密不可分。針對美國大選預測與現實結果較大出入的現象，他繼續指出民意調查出現的推測失誤常由抽樣偏差、社會稱許性特殊、數據與理論不正確等原因所導致，而這些原因也容易被企業營銷研究所忽略。談及“論文選題策略”，他以“市場導向與營銷績效”為例，認為應建構研究模型以辨證看待靜、動態變量對績效產生的影響。他通過上述講解啟發學生如何從現象中提煉學術議題。此外，他還從選題的來源、標準及策略等方面探討選題困惑的緩解之道。在最后環節，景奉杰介紹了“華東理工大學商學院博士生項目”，列舉與華東理工大學有著國際合作交流關系的高校，諸如神戶大學、斯坦福大學、新加坡國立大學等，介紹該校的博士生獎助體系，鼓勵在座學生積極參與博士生項目。

景奉杰，理學博士，現任華東理工大學商學院市場營銷專業責任教授，博士生導師，營銷科學研究所所長。加盟華東理工大學之前，先后在武漢大學經濟與管理學院和華中科技大學管理學院任教，并擔任市場營銷系主任和營銷科學研究所所長等職。為本科生、研究生、MBA/EMBA等講授市場營銷學、市場研究、消費者行為學和市場營銷理論前沿等課程。作為市場營銷學界知名的演講嘉賓和節目主持，經常活躍在國內大型營銷學術峰會和行業論壇，其幽默風趣又富有激情的演講風格受到廣大聽眾和眾多粉絲愛戴。他的主要社會兼職包括中國高校市場學研究會副會長、JMS營銷科學學報的專業主編、中國市場學會常務理事兼學術委員會委員、中國管理現代化研究會市場營銷專業委員會和管理案例研究專業委員會常務理事、中國管理案例年會發起人及常務理事等。

景奉杰演講

與會人員合影

文：林宇珊  圖：尤杰平、翁文龍