美國普渡大學克蘭納特管理學院劉強教授應邀于6月19至20日在我院進行系列講座培訓。學院市場營銷系主任陳欽蘭、各系教師及研究生參與講座培訓。

第一次講座《Academic Paper: idea,data,and methodology》中,劉強主要闡述論文三要素：數據、選題、方法，并介紹了世界頂級期刊風格、論文評審過程及注意事項，他還強調中國特色研究和逆向思維研究、華商研究的方法等，同時重點介紹、演示和操作R軟件，R軟件目前在世界上較多運用于學術研究中。劉強在第二堂講座《Discrete choice models: theory and application》中，主要通過具體案例分析，講解隨機效用理論（random utility theory）、二元式Logit模型（binary logit model）、離散選擇模型等多種經濟數學模型。

第三堂《Bayesian hierarchical models:heterogeneity of demand》講座中，劉強由二元式Logit模型過渡到多項式Logit模型（multinomial logit model）。他希望大家在研究過程中增加使用數據模型分析數據的頻率，這樣可使數據的精確性更有保證。劉強舉生活實例，利用品牌選擇模型分析講解如何運用數據模型選擇可獲得效益最大選項。他在講解貝葉斯定理及算法時，建議大家注重數學公式的理解。

劉強教授，現任普渡大學克蘭納特管理學院管理學助理教授。博士畢業于美國康奈爾大學，碩士畢業于加州大學伯克利分校，本科畢業于北京大學。目前主要從事動態結構模型、社會傳染、分散選擇模型、實時競價廣告等方面的研究。研究成果發表在管理學和營銷學的頂級期刊：《management science》、《Marketing science》、《Journal of Product Innovation Management》等期刊。

本次系列講座是由博備用官網開戶app下載、營銷管理研究中心主辦的學術講座系列第四十三講。學院大力開辦學術講座旨在充分利用校內外學術資源、活躍學術氣氛、推進各學科深度發展，現已取得顯著成效。

劉強教授講課

講座現場